Κεντρική   Επικοινωνία
Intzeidis Consulting
Τετάρτη, 21 Οκτωβρίου 2020
  
Γερμανία: Κερδίζουν έδαφος τα προϊόντα που φέρουν τα εμπορικά σήματα των αλυσίδων λιανικής
Δευτέρα, 1 Νοεμβρίου 2010
Πατήστε για μεγέθυνση

Κερδίζουν διαρκώς έδαφος στις προτιμήσεις των καταναλωτών τα προϊόντα που φέρουν το εμπορικό σήμα της επιχείρησης η οποία τα διακινεί στην αγορά. Είναι ενδεικτικό ότι ενώ το 2008 μόνο το 30% προτιμούσε τα συγκεκριμένα προϊόντα έναντι των υπόλοιπων επώνυμων ειδών, το αντίστοιχο ποσοστό για φέτος έχει αυξηθεί στο 37%, ενώ οι τάσεις διαγράφονται θετικές για το μέλλον, σύμφωνα με έρευνα που έγινε τον Μάρτιο του 2010.

Βασικές αιτίες γι’ αυτό είναι αφενός οι ελκυστικές τιμές των συγκεκριμένων προϊόντων και, αφετέρου, η θετική γνώμη που έχουν οι καταναλωτές για την ποιότητά τους. Το 2008, το 47% των καταναλωτών θεωρούσε ότι τα προϊόντα που φέρουν το εμπορικό σήμα της επιχείρησης η οποία τα διακινεί είναι αξιόπιστα ποιοτικά – φέτος, όμως, το ποσοστό αυτό αυξήθηκε στο 53%. Ειδικά για την «δύσκολη» κατηγορία των βιολογικών προϊόντων, η αύξηση είναι ακόμη πιο εντυπωσιακή: από το 34% στο 42%. Μάλιστα, ολοένα περισσότεροι καταναλωτές θεωρούν ότι τα προϊόντα αυτά είναι πιο αξιόπιστα σε σχέση με τα άλλα επώνυμα είδη – 23% φέτος έναντι 17% το 2008.

Η «εισβολή» των προϊόντων που φέρουν το εμπορικό σήμα της επιχείρησης που τα διακινεί έχει επεκταθεί σε όλους τους τομείς της γερμανικής αγοράς, ακόμη και στα είδη διατροφής και πρώτης ανάγκης. Η τάση αυτή αυξάνει την πίεση προς τους παραδοσιακούς παραγωγούς και εντείνει την ποικιλία της προσφοράς και τον ανταγωνισμό στην αγορά. Ο ένας στους τρεις καταναλωτές δηλώνει ότι τα συγκεκριμένα προϊόντα εμφανίζουν σημαντικό βαθμό καινοτομίας, στοιχείο που είναι ιδιαιτέρως σημαντικό σε επίπεδο marketing .

Όσον αφορά στην αναγνωρισιμότητα των διάφορων εμπορικών σημάτων στη συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων, στη διάρκεια του τελευταίου έτους δεν έχει επέλθει μεταβολή στην πρώτη τριάδα. Έτσι, στην πρώτη θέση εξακολουθούν να βρίσκονται τα προϊόντα « ja » της REWE (με σχεδόν απόλυτη αναγνωρισιμότητα, που αγγίζει το 93%), ενώ ακολουθούν τα « gut und guenstig » ( Edeka , με 84%) και τα « Real Quality » (78%). Μάλιστα, με βάση τις απαντήσεις στην έρευνα, προκύπτει ότι το τελευταίο εξάμηνο οι έξι στους δέκα Γερμανούς (61%) έχουν αγοράσει τουλάχιστον μία φορά κάποιο προϊόν « ja » της REWE , ενώ πάνω από 50% είναι και τα αντίστοιχα ποσοστά για τους άλλους δύο που συμπληρώνουν την πρώτη τριάδα.

Ειδικά στην κατηγορία των βιολογικών προϊόντων, «πρωταθλητές» αναδεικνύονται τα « BioBio » της Netto , με 55% και ακολουθούν τα « REWE Bio » με 45% και τα « Bio Wertkost » της Edeka με 42%.

© INTZEIDIS Consulting
Κεντρική | Όροι Χρήσεως | Επικοινωνία | Imprint | Δήλωση προστασίας δεδομένων
Copyright © 2006 - 2020 Intzeidis Consulting. All Rights Reserved.
Leopoldstraße 23, 80802 München, Tel.: + 49 (0) 89 30002077, Fax: + 49 (0) 89 30002079, E-Mail: Office@Intzeidis.de
Website by Theratron